マーケティング戦略とは、自社と周辺環境に照らし合わせて無限にある戦術から、最も効率的にマーケティング目標を達成できる手段や方法を選択していくプロセスです。

そもそも戦略とは「優先順位」をつけることですが、目的を達成するために、限られたリソース（ヒト、モノ、カネ、情報、時間、ブランドなど）をいかに効率よく活用するのかを考える必要があります。目的→戦略→戦術といったように大きいところから順に考える戦略的思考が必要です。